Una Landing Page (página de aterrizaje) hace referencia a la web de destino (microsite) que recibe a los potenciales clientes atraídos por una campaña de marketing online. El funcionamiento de una landing page consiste en que cuando un potencial cliente ha hecho click (ya sea en un anuncio, un banner o un enlace de un e-mail resultante de nuestra campaña de marketing en Internet) se le dirija a una web de pequeño tamaño y con un mensaje directo y concreto.
Evita que la página de destino que se encuentre sea por ejemplo la web corporativa donde, a mayores de la información que queremos mostrarle, pueda encontrar otra información que le "distraiga" de nuestro objetivo final que es el de focalizar su interés en el producto, servicio o evento concreto que le estamos ofreciendo.

La Asociación Española de Comercio Electrónico (AECEM) y Red.es han presentado el Libro Blanco del Comercio Electrónico, un documento que nace con la voluntad de servir de apoyo a todas aquellas empresas que quieren iniciar (o ya lo han hecho pero están en un estado inicial de su desarrollo), la venta a través de Internet.

En el libro se recogen de manera descriptiva y práctica, a través del ejemplo de 1.000 pymes, todos los datos cuantitativos (estadísticas, análisis y proyecciones) así como aquellos elementos que hay que tener en cuenta al emprender un negocio de venta online: mercado, marco legal, claves de organización y procesos logísticos, marketing online, técnicas de captación y fidelización, etc...

En él se pueden encontrar, además, la visión de profesionales del sector que han vivido y viven de forma directa y personal los éxitos y dificultades de la venta on-line en todas sus facetas.