La palabra SEM representa a las siglas de "Search Engine Marketing" (Marketing en Buscadores). Se trata de una serie de técnicas cuyo objeto es la publicacion de anuncios y marketing en los buscadores de Internet basándose en una serie de métodos que se facturan por cada click que el usuario realiza sobre ellos.

En la siguiente imagen puedes ver una captura de una búsqueda común en Google. Dentro de los resultados que obtenemos hay dos tipos:

• Una serie de resultados que pertenecen a lo que se denomina "posicionamiento natural", es decir, son resultados que enlazan a páginas web que no están pagando ningún coste por click a los buscadores para aparecer en esas posiciones. Los propios buscadores los posicionan en ese orden siguiendo su algoritmo de funcionamiento y basándose en una serie de factores que tiene en cuenta para evaluar el contenido útil de la página web.
• Otra serie de resultados que aparecen identificados como "Enlaces Patrocinados" y que pertenecen a páginas web que emplean un método de pago por click (Google Adwords) para captar potenciales clientes a su página web. Es decir, estas páginas están pagando un pequeño importe por cada vez que alguien (que ha buscado una de sus palabras clave y se le ha mostrado su anuncio) ha hecho click en este anuncio y ha accedido a su página.

Este segundo tipo de resultado es donde se usan las técnicas SEM. Se basan en conseguir captar la visita de potenciales clientes a la página web. Para ello se crean campañas y anuncios para captar a esos visitantes. Se trata de un método de publicidad muy efectivo ya que el anuncio sólo es mostrado a aquella persona que busca el producto o servicio que quieres publicitar y solo se asume un pequeño coste por aquellas personas que ven tu anuncio y hacen click él para acceder a tu página web.

Los resultados de las acciones SEM tienen un efecto a corto plazo por lo que son muy útiles tanto para atraer a potenciales clientes desde el primer momento así como para mantener un flujo de visitantes hacia la página web.

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